Een nieuwe week en een nieuw onderwerp. Deze week zullen wij het hebben over YouTube. De afgelopen tijd is er veel opschudding geweest rondom dit platform en dat heeft voor enige verandering gezorgd. Lees hier wat er is veranderd en waarom vloggers goed (en veilig) in te zetten zijn voor jouw merk.
Om te beginnen zijn hier een aantal feiten over YouTube:
- In 2005 werd de eerste video geüpload op YouTube
- YouTube hoort in het rijtje thuis van de grootste online platformen van de wereld
- Het video platform heeft wereldwijd 1,3 miljard gebruikers
- Per minuut wordt er 300 minuten aan video content geüpload
Het lijkt erop dat 2018 het jaar is van verandering op de bekende social media kanalen. Naast de algoritme veranderingen van Facebook heeft ook YouTube dit jaar besloten het een en ander te veranderen. Het incident van eind december vorig jaar was de doorslag.
Brand Safety
Logan Paul, een bekende YouTube creator, ging te ver met de inhoud van zijn content. Met een account van 15,6 miljoen subscribers was hij voor YouTube een top creator. Daar kwam helaas een einde aan.
Logan Paul uploadde een video van zijn bezoek aan het zogenoemde “suicide forest” in Japan, waar hij een levenloos lichaam aantrof. Dit plaatste hij op zijn kanaal en dat zorgde voor veel ophef. Vanaf dat moment besefte YouTube dat er iets nodig was haar community te beschermen tegen schadelijke content.
YouTube kreeg te maken met een imago schade bij grote adverteerders zoals Unilever. Deze dreigde afgelopen week met het stopzetten van de advertenties op het platform zolang er content zichtbaar is van extremistisch karakter, kindermisbruik, politieke manipulatie, racisme en seksisme. Hier steekt YouTube uiteraard een stokje voor. Ze staan nu op een t-splitsing tussen het opstellen van nieuwe regels voor creators en de wensen van adverteerders zoals Unilever. De oplossing van nieuwe guidelines zorgt ervoor dat creators minder open-minded video content kunnen uploaden.
Met de nieuwe guidelines wilt YouTube brand safety voor bedrijven waarborgen. Op het gebied van advertising is bepaald dat er enkel geadverteerd kan worden op kanalen met een minimum van 1000 subscribers en 4000 uren aan view time. Het gevolg is dat alleen deze kanalen kunnen verdienen aan ads. Het werken met ads is voor bedrijven een handige tool, omdat 1: Je kan je doelgroep goed targetten en 2: De kijker wordt verplicht de (volledige) ad te bekijken.
Vloggers
Er is nog een andere vorm van YouTube marketing dan het inkopen van ads en die is ook meteen een stukje safer voor je brand. Daarmee heb ik het over influencer marketing. Want ook op YouTube kan je influencer marketing goed inzetten en heb je zelf de controle met welke vloggers je samenwerkt en hoe jouw merk wordt uitgedragen. Vloggers kunnen jouw merk helpen om de juiste producten op een minder ‘obvious’ manier onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Dit kan bijvoorbeeld door het testen van een product waarbij de vlogger in een video laat zien hoe het product werkt en wat het voor je doet. De betrouwbaarheid van zo een test ligt hoog door de echtheid en transparantie van het verhaal dat de vlogger deelt.
Non-dedicated video’s werken ook goed. Dat zijn video’s waarin vloggers jouw merk of product op een creatieve en minder commerciële manier onder de aandacht brengen. Om de samenwerking minder commercieel te laten overkomen, wijden zij niet de gehele vlog aan jouw merk. Dat is ook alleen maar goed, want de spanningsboog op een onderwerp op social media ligt laag. Een max van 1,5 minuut over jouw merk is al voldoende om iemands interesse op te wekken en het voorkomt commerciële irritaties.
Millenials zijn erg gevoelig voor commerciële berichten, vooral op YouTube. Daarom vraagt YouTube marketing om een genuanceerde strategie. Wil jij dat wij je daarbij helpen? Dan weet je ons te vinden! Neem contact met ons op via de chat hier rechtsonder of bel ons gewoon op 020-7370328.
Zie hieronder een vlog uit onze campagne met Peugeot.
