Waarom content marketing?
De kracht van influencers in content marketing. Bedrijven en organisaties vechten om onze aandacht. Waar je ook bent -thuis, op je werk, onderweg- overal kom je boodschappen van merken tegen. Het is meer met hagel schieten, dan dat er gericht wordt nagedacht over hoe de consument bereikt kan worden.
Hoe komt dat?
Het is niets nieuws. Maar met de komst van het internet is het medialandschap veranderd. Dat weten we allemaal. Maar wat betekent dit expliciet voor jou als merk of bedrijf? Dit betekent dat:
– je doelgroep een mening over je heeft en deze laat horen;
– mensen met elkaar in gesprek gaan over jou en jouw producten;
– iedereen toegang heeft tot een enorme hoeveelheid informatie;
– het steeds lastiger is voor je potentiële klanten om jou in die enorme hoeveelheid informatie te vinden;
– jij toegang hebt tot data van onschatbare waarde;
– jij die data moet gebruiken om te zorgen dat je klanten jou vinden!
En daar komt content marketing om de hoek kijken. Bij content marketing ga je met die data aan de slag. Allereerst analyseer je de data.Daarna trek je er conclusies uit en stel je er een strategie voor op. Dat is een intensief proces, waar veel tijd in gaat zitten. Maar die investering is het meer dan waard. Als je er zelf geen tijd voor hebt, zijn wij je natuurlijk graag van dienst!
Hoe zet je een goede content marketing strategie op?
1. Stel je doel vast
Content marketing moet een verlengstuk zijn van wat je als bedrijf wil bereiken. Kijk dus eerst goed naar de bedrijfsdoelstellingen. Vergeet daarbij niet om deze bedrijfsdoelstelling te vertalen naar de verschillende stakeholders waar je je content strategie op gaat richten.
2. Analyseer de informatiebehoefte van je stakeholders
Om ervoor te zorgen dat je stakeholders jou wel zien, wil je weten waar zij behoefte aan hebben. Hoe kun je relevante waarde voor hen toevoegen? Wat zijn hun “pijn” punten? Maar ook belangrijk; welke media en kanalen gebruiken ze? Op dit punt kun je influencers gaan toevoegen in je strategie. Welke influencers schrijven over onderwerpen gerelateerd aan deze pijnpunten?
3. Combineer jouw bedrijfsdoelstellingen met de informatiebehoefte
Bij deze stap is het belangrijk weer even terug te blikken op je bedrijfsdoelstellingen en de informatiebehoeften van je stakeholders. Waar zie je de overlap, de zogenaamde “sweet spot”? Daar kun je waarde toevoegen!
4. Stel KPI’s op
Op basis van je “Sweet Spot” kun je nu Key Performance Indicators gaan opstellen. Wat moet het jouw gaan opleveren? Bijvoorbeeld conversie? Sales? Betrokkenheid? En hoe stel je vast of jij voldoende waarde toevoegt voor je klanten? Om influencers bij je strategie te betrekken is het belangrijk dat je hen inzet om je KPI’s te behalen. Wees vooral niet bang hierover met hen te brainstormen!
5. Monitor, analyseer en stuur bij
Met je KPI’s in het achterhoofd ga je kritisch kijken naar wat je content teweeg brengt. Levert het je op wat je wilde? Waarom wel? En vooral als het niet lukt; waarom niet? Trek niet gelijk een conclusie, maar analyseer de verschillende factoren die je eindresultaat kunnen beïnvloeden.
De kracht van influencers in content marketing
Waarom zijn influencers een belangrijk deel van je content marketing? We bespraken al eerder waarom influencers een goede manier zijn om je doelgroep te bereiken. Door influencers op een strategische wijze mee te nemen in je content marketing strategie, haal je er nog meer uit! Een influencer vragen om een foto met jouw product te plaatsen is natuurlijk niet echt strategisch. Daarom is het belangrijk dat je nadenkt over het verhaal dat je wil vertellen en hoe je influencers daar een rol in gaan spelen. Zij staan immers direct in contact met jouw doelgroep!
