Millennials: Wie zijn boeiend en betrouwbaard: mega, macro, meso of micro influencers?
Boeiend en betrouwbaar, een van de belangrijkste kwalificaties die een influencer kan krijgen. Uit Amerikaans onderzoek blijkt dat de geloofwaardigheid en aantrekkelijkheid van posts bij influencers nogal eens kan verschillen.
In dit Amerikaans onderzoek zijn 1200 Millennials en uit de Gen-Z generatie ondervraagt over de invloed van influencers op hun koopgedrag:
- 42% van van de ondervraagden gaven aan dat zij een product zouden proberen op aanraden van een influencer
- 26% van de respondenten stelden dat zijn een product zouden kopen op basis van de influencer zijn of haar aanbeveling
- Van de ondervraagden, die micro influencers volgen, zegt 45%! dat zij zeer waarschijnlijk een aanbevolen product willen proberen.
- Van de volgers van de macro en mega influencers gaf 30% aan dat zij het product zouden willen kopen.
Let op dit zijn resultaten uit Amerikaans onderzoek. Hier zijn celebrities meer genegen om grote bedragen aan te nemen voor het endorsen van producten. Veel mensen en zeker jongeren zijn hiervan op de hoogte. Dit bepaalt mede de ‘credibility’ van de afzender/social influencer. Dit wordt ondersteunt door een Amerikaans onderzoek naar de invloed van celebrities op millennials.
78% van de millennials vinden dat zijn niet worden beïnvloed voor celebrity endorsements
Het groot Amerikaans onderzoek wijst uit dat ongeveer 78% van de ondervraagden een negatief beeld hebben over celebrity endorsements. En staan zelfs onverschillig tegenover het aanraden van een product! Uit dit onderzoek blijkt ook dat de millennials moeilijk te connecten zijn met de ‘celebrity’ categorie.
Maar niet alleen de geloofwaardigheid van celebrities staat onder druk. Ook bij millennials bestaat de indruk dat de online influencers het belang van de volgers niet voorop stellen. Het persoonlijke of commerciële belang wordt gewantrouwd. Zelfs 4 van de 10 respondenten gaf aan dat betaalde endorsements de geloofwaardigheid van celebrities én social influencers aantasten.
millennials credibility
De perfecte match
Het is daarom van groot belang dat er een keuze wordt gemaakt voor de JUISTE influencers in een campagne. De perfect match bepaalt in grote mate de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van de influencer en de productie van aantrekkelijke en relevante content. Wil je meer weten hoe wij de perfecte match realiseren? Neem contact op via 020-7370328
