Brabant, jaren ’80 en ’90. XTC-productie op zijn hoogtepunt, drugsbazen die miljoenen verdienen, en een onderzoeksjournalist die er 25 jaar later een verpletterende docuserie van maakt. Toen CANAL+ ons vroeg om “Snoepjes” onder de aandacht te brengen van heel Nederland, wisten we: dit verdient geen standaard influencercampagne. Dit verdient een entree.
De aftrap: een screening om nooit te vergeten
Op 7 april verzamelde de “fine fleur” van Nederlands TV- en filmland zich in Tuschinski voor de exclusieve premières van Snoepjes. Naast pers en cast nodigden we 23 zorgvuldig geselecteerde influencers en filmliefhebbers uit — mensen met een oprechte interesse in true crime en Nederlandse film, niet zomaar een greep uit de grabbelton.
Het gimmick dat het verschil maakte? Een roze spaarvarkentje vol “snoepjes”, uitgedeeld op de rode loper. Precies de juiste dosis ironie voor een serie over drugshandel — en de foto’s bewijzen het: dit werd hét beeldmerk van de campagne.
Van premiere naar release: het momentum vasthouden
Drie dagen later, op 10 april, ging Snoepjes officieel live op CANAL+. In plaats van de hype te laten wegzakken, activeerden we onze creators opnieuw — nu met een gratis maandabonnement en kortingscode om de kijkdrempel weg te nemen. Het resultaat: een tweede golf content, net zo sterk als de eerste.
De cijfers spreken voor zich
Wat begon als een gedurfde creatieve keuze, leverde een resultaat op waar we oprecht trots op zijn:
- 23 influencers, samen goed voor 545.570 volgers aan bereik
- 75 content posts — reels, stories en TikToks — met 590.930+ views
- €24.870 earned media value, ruim boven het ingezette campagnebudget
- Een CPM van slechts €24,82, terwijl €40 de norm is in de markt
- 2,53% engagement rate op Instagram, met een positief sentiment van 85/100
Cijfers die laten zien: als het concept klopt, doet het publiek de rest.
De sterren van de campagne
Bel & Jor stalen de show met hun rode-loper-content en een indrukwekkende EMV van meer dan €8.000. Douglas Abbes bracht internationale flair naar de campagne, en Estelle Kieft wist met een simpele unboxing-video de kijkers moeiteloos te overtuigen. Stuk voor stuk creators die niet zomaar promoten, maar een verhaal vertellen dat bij hun volgers landt.
Waarom dit werkte
Geen standaard “kijk deze serie”-post, maar een campagne die de spanning tussen luchtigheid (het spaarvarken, de gimmicks) en de rauwe realiteit van het onderwerp (XTC-productie, Brabantse drugsbazen) precies goed uitspeelde. Die balans zorgde voor content die opviel — en voor een publiek dat mee wilde kijken.
Snoepjes x CANAL+: het bewijs dat een scherp concept, de juiste creators en lef om iets anders te doen, samen een campagne opleveren die ver boven verwachting presteert.
Een campagne van Brand Ambassadors voor CANAL+.