Rijen voor de deur en backflips op straat: zo lanceerden we de Galaxy Z Fold7 & Z Flip7 met Samsung x Vodafone
Er zijn van die campagnes waarbij je aan de reacties al voelt dat het goed zit. De lancering van de nieuwe Samsung Galaxy Z Fold7 en de Samsung Z Flip7 bij Vodafone was er zo een. Letterlijke rijen voor de winkeldeur, een backflip van pure blijdschap op straat, en content die binnen een paar dagen tienduizenden euro’s aan earned media value opleverde. Dit is het verhaal achter de campagne.
De opdracht: twee toestellen, twee totaal verschillende doelgroepen
Samsung lanceerde de Z Fold7 en Z Flip7 niet als “twee varianten van hetzelfde toestel”, maar als twee eigen proposities met een eigen belofte.
De Galaxy Z Fold7 is gepositioneerd als The Ultimate Premium Choice for Life Maximizers: trendgevoelig, productief, business-savvy, met een campagnebelofte van The Ultra. Unfolds. Denk groot scherm, multitasken zonder tussen apps te wisselen, en een AI-agent die met je meekijkt via Gemini Live.
De Galaxy Z Flip7 richt zich juist op de Expresser*: creatief, sociaal, gek op korte video en design. Iconisch flip-design, een instagram-waardig cover screen, en AI die het toestel tot een handige metgezel maakt.
Twee doelgroepen, één heldere opdracht: zorg dat de juiste influencer de juiste boodschap naar de juiste doelgroep brengt, op het moment dat het toestel écht in de winkel ligt.
De aanpak: influencers ín de winkel, tijdens launch week
In plaats van studio-content kozen we voor de meest eerlijke vorm van hype: live in de Vodafone-winkels, tijdens de lanceringsweek van woensdag 16 tot en met zondag 20 juli. Drie influencers, drie steden, drie invalshoeken:
– Nikée Sacha** (nikeesacha) — 210K volgers
– Mees van Dam** (meesvdam) — 162K volgers op Instagram
– Melle Schram** (melleschram) — 90,8K volgers
Verspreid over de Vodafone-winkels in Amsterdam, Arnhem en Zwolle, met content op zowel Instagram als TikTok.
En het leverde precies de energie op die je wilt zien. Nikée filmde de rij die al vóór openingstijd voor de winkel stond (“Er staat echt al een rij voor de winkel omg.”), Mees maakte er letterlijk een sprong van vreugde van bij de entree van de Vodafone-winkel, en er ontstond spontaan het soort grappige, herkenbare content waarbij een medewerker verward raakt over welk toestel nu eigenlijk in beeld moest — precies het soort authentieke, ongepolijste momenten die een lancering geloofwaardig maken.
De resultaten na de eerste dagen
Op basis van de tussenrapportage staat er na een paar dagen al een indrukwekkende teller:
– 171K impressies/plays
– 80,2K bereik
– 6.800 engagements, waarvan 6.550 likes, 41 comments en 53 shares
– ROI van 75,1%, en dat terwijl de campagne op dat moment nog niet eens was afgerond
En dat op basis van pas 2 posts, 7 stories en 5 gekoppelde accounts over Instagram en TikTok. De campagne moest op het moment van meten nog verder uitrollen.
De uitschieter: Nikée Sacha
Elke campagne heeft een influencer die het net even net iets harder laat scoren, en dat was hier Nikée. Haar profiel:
– 210K volgers**, engagementrate van **4,15%
– ROI van 173%
– Haar toppost trok 87,4K plays, 6,42K likes, 17,3K bereik** en 153 saves
Mees van Dam en Melle Schram completeerden het beeld met hun eigen bereik en toon — Mees met zijn IG-community van 384K volgers en een engagement rate van 6,23%, Melle met een campagne-EMV van 776€ en een ROI van 14,1%. Drie verschillende stijlen, drie verschillende doelgroepen bediend, één gezamenlijk resultaat.
Waarom dit werkt:
Geen langdradige productvideo’s, maar echte reacties op een echt moment: de dag dat het toestel in de winkel ligt. De briefing gaf ons scherpe richting — Fold7 voor de “life maximizer”, Flip7 voor de “expresser” — maar de kracht zat in het loslaten van de influencers ter plekke. De rij voor de deur, de sprong van blijdschap, de spontane grap in de winkel: dát is content die je niet kunt scripten, en precies daarom voelt hij geloofwaardig.
Benieuwd wat wij voor jouw volgende productlancering kunnen betekenen? [Neem contact op met Brandambassadors®](https://brandambassadors.eu).
