Hoe twee creators de Samsung Galaxy Tab S11 & S11 Ultra naar de winkelvloer brachten (en een ROI van 143% scoorden)
Er zijn van die campagnes die op papier al goed klinken, en dan blijkt de praktijk nóg beter uit te pakken. De influencer marketing-actie rond de lancering van de Samsung Galaxy Tab S11 en S11 Ultra, in samenwerking met MediaMarkt, is daar een mooi voorbeeld van. Wat begon als een gerichte activatie rond vijf MediaMarkt-winkels, groeide uit tot een campagne met een positieve ROI van maar liefst 143%. Tijd om terug te blikken op hoe dat is gelukt.
Het idee: van schermtijd naar winkelbezoek
De opzet was helder. Samsung en MediaMarkt wilden niet zomaar awareness creëren voor de nieuwe Galaxy Tab S11-serie, ze wilden mensen ook daadwerkelijk de winkel in krijgen. Daarom werd gekozen voor een compacte, drie dagen durende activatie (10 tot 12 september) rond vijf MediaMarkt-vestigingen: Amsterdam Arena, Rotterdam Corner, Den Haag, Utrecht Hoog Catharijne en Groningen Sontplein.
Twee creators kregen de sleutelrol: Duncan Massink (Djuncan) en Nikée Sacha. Beiden gingen op pad naar de MediaMarkt in Utrecht, waar zelfs een speciale stand was ingericht om extra aandacht van winkelend publiek te trekken. Via TikTok-video’s en Instagram Stories namen ze hun volgers mee het winkelavontuur in en lichtten ze de premium features van de nieuwe tablets toe.
De cijfers: klein team, groot resultaat
En hier wordt het pas echt leuk. Met een compacte inzet van twee accounts per platform (Instagram en TikTok) werd het volgende neergezet:
- 239K impressions/plays
- 95,5K bereik
- 10,3K engagements, waarvan 9K likes, 336 shares en 65 comments
- 8 stories en 2 feed posts (nul reels — een mooie kans voor een volgende ronde, daarover later meer)
De echte kroon op het werk: een Earned Media Value van €21.480, Dat is een ROI van 143,21% — oftewel, elke euro die erin ging, kwam er ruimschoots met winst weer uit.
De sterren van de show
Duncan Massink bleek de belangrijkste aanjager van de EMV, met een indrukwekkende 9,97K€ aan Earned Media Value vanuit zijn TikTok-content (248K volgers) en sterke Instagram-cijfers (216K volgers, 5,66K€ EMV). Zijn topposts trokken duizenden likes en tienduizenden plays.
Nikée Sacha stond haar mannetje minstens zo goed: met een campagne-engagementrate van 1,81% en een EMV van 5,77K€ liet ze zien dat kwaliteit boven kwantiteit gaat. Haar publiek scoorde bovendien een sterke credibility score van 81%, wat betekent dat haar volgers overwegend echte, betrokken mensen zijn — geen nepaccounts.
En dat gold eigenlijk voor de hele campagne: met een gemiddelde audience credibility van 83,2% en een Nederlandstalig publiek van 86,6%, zat de targeting precies goed. Dit was geen brede, ongerichte actie, maar een scherp uitgevoerde samenwerking met exact de juiste doelgroep.
Nikee & Samsung
Duncan & Samsung
